Maak je merk compleet met een unieke branding – De Formatie

Maak je merk compleet met een unieke branding

Wat is branding?

Branding (of merkontwikkeling) is de visuele uitstraling van een bedrijf, organisatie of product om zich te positioneren in de markt. Een van de grootste misvattingen is dat branding enkel bestaat uit een logo. Niets is minder waar, een branding bestaat uit zoveel meer dan énkel een beeldmerk. Het naamkaartje dat je uitdeelt, de map waarin een offerte zit, de belettering van een bedrijfswagen en de trui die je collega’s dragen. We zorgen niet alleen voor tastbare herkenning. Ook het online gegeven speelt een grote rol: de e-mailhandtekening onder je mailtje, de Facebookpost, de gebruikerservaring van jouw website, de advertenties die men ziet, het wachtmuziekje van de telefooncentrale, …

De combinatie van een herkenbare universele branding over alle merkdragers heen zorgt voor een unieke tone-of-voice (of stijl) die jouw bedrijf kan onderscheiden van de concurrentie en ervoor kan zorgen dat potentiële klanten op jouw producten of diensten vertrouwen.

Wat is het nut van een goede branding?

Het belang van een goede en consistente branding wordt vaak onderschat. Alle aspecten van je merk moeten in lijn zijn met wat je bedrijf te vertellen heeft of wil uitstralen.

Eender welk product of welke dienst je aanbiedt mikt steeds op een bepaalde doelgroep. Die bepaalde mensen bereiken is soms niet evident, om niet te zeggen moeilijk. Een branding die klopt, opvalt en blijft hangen kan ervoor zorgen dat je je doelgroep sneller kan activeren.

Als beginnende ondernemer probeer je vaak je kosten zo laag mogelijk te houden. Je bekijkt op welke zaken je kan besparen en wat je in de toekomst nog kan upgraden. Een eigen uitgebreide branding lijkt bij veel starters geen noodzaak. Toch is je visuele uitstraling vanaf het allereerste moment immens belangrijk voor de verdere ontwikkeling en perceptie van je onderneming. Daarom is het verstandig om van in het begin te investeren in een unieke, professionele branding die in het oog springt. Want goed begonnen, is half gewonnen.

Een goede branding gaat hand in hand met de perceptie die je als bedrijf creëert of uitstraalt. Niet de tweede, niet de derde, maar wel de eerste indruk blijft het meest hangen bij de bezoekers. Als die eerste indruk er meteen boenk op is, zal je jezelf onderscheiden van de rest en is het gemakkelijker om op te botsen tegen de gevestigde concurrentie. Al bij het allereerste moment dat je iets lanceert, moet je uitstralen waarvoor jouw bedrijf staat. Je zult dus, zeker als new kid on the block, extra moeite moeten doen om je klanten overstag te laten gaan. Op termijn kan je bepaalde zaken schalen in je organisatie of bedrijf, maar een goeie branding heeft vanaf het begin voldoende volume.

We trachten elk merk tijdloos te maken, zodat het ingeburgerd en herkenbaar is én blijft. Het merendeel van de merken kan jaren meegaan, maar bij bepaalde brands kan het zijn dat er na enkele jaren kleine wijzigingen moeten gebeuren. Dit doen we om het merk in lijn te brengen met actuele trends en ervoor te zorgen dat de merkuitstraling niet verouderd oogt.

Wat kan De Formatie betekenen?

Een van de meest belangrijke zaken in de ontwikkeling van een merk is de geloofwaardigheid. Wanneer je een onzekere indruk uitstraalt als bedrijf, gelooft niemand in je professionaliteit.

Met ons team van De Formatie verzorgen we zowel nieuwe branding voor starters als rebranding voor bedrijven en organisaties die al een gevestigde waarde zijn en op zoek zijn naar vernieuwing. We luisteren naar de noden en wensen, laten de klant meedenken, geven professioneel advies en gebruiken onze expertise voor de ontwikkeling van jouw persoonlijk totaalpakket: een merksysteem dat je kan gebruiken als recept voor jouw bedrijf. Dat houdt in dat we een brand creëren die als uithangbord dient voor je bedrijf, waarbij bezoekers of klanten jouw business herkennen.

Een brand is meer dan een logo alleen. We trekken het systeem door in de fotografie, copy, nieuwsberichten, sociale media, … We maken de branding zo consistent mogelijk en zorgen dat het logo, de kleuren, lettertypes (fonts), icoontjes, texturen en schikkingen constant zijn.

Hoe gaan wij te werk?

Hoe we nu precies een brand creëren, is vaak afhankelijk van klant tot klant. Een eenduidig stappenplan is er niet, maar toch herkennen we een rode draad in ons traject.

  • ONDERZOEK: we zitten samen om te ontdekken waar het bedrijf of de organisatie voor staat, én waar het niet voor staat. Het is belangrijk om vanaf het begin ook duidelijkheid te scheppen over wat geen deel mag uitmaken van de branding. We maken een samenvatting van hoe je gepercipieerd wilt worden door je klanten.
  • TOEPASSINGEN IDENTIFICEREN: we lijsten op waarvoor het merk moet dienen en waarop deze toegepast moet worden. Hierin kennen we geen grenzen. Van naamkaartjes ontwerpen tot een e-mailhandtekening instellen, polo’s bedrukken tot een kraan beletteren. Uiteraard kan deze lijst op termijn aangevuld of gewijzigd worden.
  • BRAND STATEMENT: we ontwikkelen een brand statement en gaan op zoek naar hoe je organisatie of bedrijf zich profileert in de markt. Samen definiëren we hoe jouw zaak zich uit én onderscheidt van de concurrentie.
  • MOODBOARD: we laten ons inspireren en creëren een universum rond het merk. Samen met input van de klant kiezen we de richting die we uit willen. Hiervoor vragen we aan jou als klant om favorieten of inspiratie met ons te delen. Geen idee is te gek, hoe meer informatie, hoe beter. We doen zelf inspiratie op die in lijn ligt met het merk en maken moodboards waaruit we elementen kunnen puren om te gebruiken in de ontwikkeling van de branding.
  • DESIGN: we stellen een kleurenpalet samen, gaan op zoek naar gepaste typografie en creëren een geschikt logo voor jouw merk. Dit gebruiken we als vertrekpunt voor de verdere ontwikkeling van de visuele stijl. We zorgen steeds voor een responsive brand, wat wil zeggen dat we het logo of woordmerk in een volledige en compacte verschijningsvorm ontwikkelen, we met meerdere kleurencombinaties aan de slag gaan en een niet-complexe afgeleide maken, afhankelijk van waarvoor de brand zal dienen.

Na de goedkeuring en ontwikkeling van de branding, gaan we over tot het uitwerken van de toepassingen. We werken samen met professionele partners, bijvoorbeeld om voertuigen te beletteren of werkkledij te borduren, fardes, enveloppen en zo veel meer te bedrukken.

Wat betekent een goede branding voor jouw bedrijf?

Een merk dat goed ontwikkeld is, blijft hangen en zorgt op een manier eigenlijk voor een extra verzekering van je diensten. Klanten hebben vertrouwen in de kwaliteit van jouw diensten of producten.

Met de uitstraling van je merk doe je aan deductie. Als gevolg van een goede branding, zal je organisatie of onderneming een boost krijgen en je verkoop stijgen. Eens je klanten een bepaalde band hebben ontwikkeld met je merk, kan je er vanuit gaan dat ze blijven terugkomen. En belangrijker nog, dat ze ambassadeur worden van jouw bedrijf door hun verbinding met jouw merk met trots te delen met hun netwerk.

Benieuwd naar wat wij kunnen betekenen voor jouw bedrijf of organisatie? Neem vrijblijvend contact met ons op om samen een plan van aanpak op te stellen!

Samenwerken op projectbasis

Heeft u nood aan een specifieke ontwikkeling of ondersteuning op korte termijn? Dat kan! Laten we rond tafel zitten en kijken hoe we u kunnen helpen.

Contacteer ons voor uw project

Samenwerken op lange termijn

Op basis van uw jaarbudget en targets ontwikkelen we een strategie en ondersteunen we uw communicatie op lange termijn. Laten we afspreken en kijken of we een match hebben!

Samenwerken op lange termijn